Online-Werbung und der TKP

Re(5): Online-Werbung und der TKP

Weissbier — Tue, 12 Nov 2013 11:32:49 GMT

Danke, wieder was gelernt.
http://portal.wko.at/wk/format_detail.wk?angid=1&stid=457805&dstid=680&titel=Werbeabgabe

WB.

Re(4): Online-Werbung und der TKP

User25200 — Tue, 12 Nov 2013 10:48:16 GMT

Auf Onlinewerbung fällt keine Werbeabgabe an.

Re(9): Online-Werbung und der TKP

mjy@geizhals.at — Mon, 11 Nov 2013 20:16:49 GMT

Die Medien lassen es zu

Nicht mehr alle ... Diese Probleme gehen von den Agenturen aus, die ihre tollen selbsterfundenen und extrem nervigen Werbeformate verkaufen wollen, die Medien - insbes. jene die zu oder nahezu zu 100% von Werbeeinnahmen abhängig sind - schlucken das in einer "Friss oder stirb"-Haltung.

Zu den sichtbaren Werbungen kommen ja noch diverse Tracking-Unsitten dazu, die man nicht sieht, aber die eine ziemliche Frechheit sind (bis hin zu Maus-Tracking).

Re(9): Online-Werbung und der TKP

gibberish — Mon, 11 Nov 2013 20:14:52 GMT

Schon klar, mir geht das auch auf die Nerven. Der Orf vergeudet ca. 40 Prozent Seitenbreite für depperte Werbung, bei anderen ist's ned besser. Und den ersten AdBlock für Mobile, der wirklich gscheit funktioniert, wird installiert!

Re(8): Online-Werbung und der TKP

Weissbier — Mon, 11 Nov 2013 20:13:22 GMT

Meine Aussage hat andere Seiten nicht ausgeschlossen. Zum Beispiel oon.at (nachrichten.at) ist eh schon als grauslichlange senkrechte Endloswurst designt. Ohne AdBlock wäre die Seite nochmal um gefühlte 100% länger. Von den schon genannten Überblendungs-Werbebannern einmal ganz abgesehen.

WB.

Re(8): Online-Werbung und der TKP

Weissbier — Mon, 11 Nov 2013 20:11:08 GMT

bei dem, was andere Medien so aufführen,

Die Medien lassen es zu (die bekommen Geld dafür, darum finde ich es legitim). Aufführen tun sich manche Werbefuzzys. Denn was ich ansehen muss, wenn ich per IE auf orf.at, aber speziell Seiten wie oon.at und Ähnliche, zugreife, da fehlt mir echt das Verständnis: Entweder fährt man mit der Maus harmlos rum und plötzlich schallt nervige Musik rum (besonders unangenehm beim Surfen im Büro ) oder es klappen irgendwelche Riesendinger über dne eignetlichen Seiteninhalt, hüpfen rum und verkleinern sich wenn man mit der Maus aus der Gefahrenzone wegfährt und man sucht sekundnelang nach dem X, um den Dreck endlich wegzuklicken. Meinen die Werbe"profis" tatsächlich, dass man sich da auf den Werbeinhalt konzentriert, wenn man sich voller Ärger nur darauf konzentriert, wo das blassgraue X ist? Und da sehe ich mich nicht als Einzelopfer - denn die Riesenwerbung überdeckt ja den eigentlichen Seiteninhalt, sodass sich IMHO letztlich jeder Besucher ärgern muss.

WB.

Re(7): Online-Werbung und der TKP

mjy@geizhals.at — Mon, 11 Nov 2013 20:03:10 GMT

Bei uns ist die Werbung eh dezent, aber bei dem, was andere Medien so aufführen, verstehe ich jeden, der das Zeug einsetzt (und nicht für dezentere Medien eine Ausnahme setzt).

Re(7): Online-Werbung und der TKP

gibberish — Mon, 11 Nov 2013 20:01:41 GMT

Für mich ist GH dank AdBlock werbefrei

Du hast den AdBlock nur auf GH aktiv??

Re(6): Online-Werbung und der TKP

Weissbier — Mon, 11 Nov 2013 20:00:19 GMT

wenn ich auf GH 20x hintereinander denselben Banner sehe...

Für mich ist GH dank AdBlock werbefrei

WB.

Re(6): Online-Werbung und der TKP

gibberish — Mon, 11 Nov 2013 19:56:52 GMT

Ob es auch gesetzt ist, weiß i.d.R. nur der Betreiber, evtl. das Medium.

Korrekt!

Ich muss bei uns auch regelmäßig bei Gratiskampagnen für NGOs und Eigenwerbung schimpfen, dass es gesetzt wird, weil es mich nervt, wenn ich auf GH 20x
hintereinander denselben Banner sehe...

Das sollte eigentlich der Vermarkter nachfragen und klären!

Re(5): Online-Werbung und der TKP

mjy@geizhals.at — Mon, 11 Nov 2013 19:53:03 GMT

Genau deshalb verwenden mittlerweile alle gscheiten AdServer ein Frequency
Capping, damit nicht ein häufiger User einer Seite einen Banner zig-Mal sieht
und andere nicht.

Verwenden => können. Ob es auch gesetzt ist, weiß i.d.R. nur der Betreiber, evtl. das Medium.

Ich muss bei uns auch regelmäßig bei Gratiskampagnen für NGOs und Eigenwerbung schimpfen, dass es gesetzt wird, weil es mich nervt, wenn ich auf GH 20x hintereinander denselben Banner sehe...

Re(4): Online-Werbung und der TKP

gibberish — Mon, 11 Nov 2013 19:49:08 GMT

Der Zeitraum ist vorab bekannt, aber nicht die Zahl der Pageimpressions.

Ganz so schlimm is es nicht - die Vermarkter und Portalbetreiber wissen natürlich schon ungefähr, wieviele Hits sie in einem bestimmten Zeitraum haben, und das natürlich für alle möglichen Bereiche. Damit lässt sich die Laufzeit schon halbwegs genau bestimmen - Ausreisser gibts natürlich immer.

Re(3): Online-Werbung und der TKP

Weissbier — Mon, 11 Nov 2013 19:43:46 GMT

Bei z.b 20 000 besuchern über den gebuchten Zeitraum wird die Werbung halt nur
jedem 2ten gezeigt - hab ich das so richtig verstanden?

Von der Logik her kann das nicht funktionieren. Der Zeitraum ist vorab bekannt, aber nicht die Zahl der Pageimpressions. Somit kann man lediglich sagen, wieviele Zugriffe es nach Ablauf des Zeitraums gegeben hat, aber es kann an deiner Zahl nichts mehr verändert werden.

Folglich definierst du als Auftraggeber die Laufzeit, der Medienkeiler stimmt dann deine Wunsch-Impressions mit der ungefähr zu erwartenden Gesamtzahl ab. Den gekauftes Volumen kann letztlich auch schon früher enden (kaufst dir halt was nach), oder du hast noch Guthaben und die Laufzeit verlängert sich.

WB.

Re(4): Online-Werbung und der TKP

gibberish — Mon, 11 Nov 2013 19:39:16 GMT

Im "schlimmsten" Fall wird einfach die Werbung bei jedem X. Website-Zugriff
angezeigt, ganz egal, wie oft dieser Besucher in dem Zeitraum schon da war und
die Werbung gesehen hat.

Genau deshalb verwenden mittlerweile alle gscheiten AdServer ein Frequency Capping, damit nicht ein häufiger User einer Seite einen Banner zig-Mal sieht und andere nicht. Außerdem sind mittlerweile Targetings auf alle möglichen Parameter möglich - sogar nach Wetterwerten kannst targeten.

Re(3): Online-Werbung und der TKP

Weissbier — Mon, 11 Nov 2013 19:31:27 GMT

d.h wenn ich z.b 10 000 Ad-Impressions kaufe bezahle ich bei einem TKP von 50€
gesamt 500€

+ 5% Werbeabgabe
+ 20% USt

Re(2): Online-Werbung und der TKP

Weissbier — Mon, 11 Nov 2013 19:29:33 GMT

TKP * AdImpressions

/ 1000

Re(3): Online-Werbung und der TKP

mjy@geizhals.at — Mon, 11 Nov 2013 19:12:09 GMT

Ja zu den ersten 2 Fragen.

Wie die Werbung auf Besucher verteilt wird, hängt vom Ad-Server ab, da gibt es technisch diverse Möglichkeiten und Einstellungen. Im "schlimmsten" Fall wird einfach die Werbung bei jedem X. Website-Zugriff angezeigt, ganz egal, wie oft dieser Besucher in dem Zeitraum schon da war und die Werbung gesehen hat. Im besten Fall kriegt jeder Besucher die Werbung z.B. höchstens 2x zu sehen und wenn es im Zeitraum dann nicht genug unterschiedliche Besucher gab, läuft die Werbung noch etwas länger.

Re(2): Online-Werbung und der TKP

werni007 — Mon, 11 Nov 2013 18:49:00 GMT

Super, danke für die gute Erklärung!

d.h wenn ich z.b 10 000 Ad-Impressions kaufe bezahle ich bei einem TKP von 50€ gesamt 500€

Die 10 000 Werbeeinblendungen werden daher über den gebuchten Zeitraum gleichmäßig eingegeblendet?

Bei z.b 20 000 besuchern über den gebuchten Zeitraum wird die Werbung halt nur jedem 2ten gezeigt - hab ich das so richtig verstanden?

Re: Online-Werbung und der TKP

mjy@geizhals.at — Mon, 11 Nov 2013 16:22:20 GMT

Man bucht eine bestimmte Anzahl von "Ad Impressions" (Sichtkontakten) und zahlt dann den TKP für je 1000 Ad Impressions. Der Ad-Server liefert diese Anzahl möglichst gleichverteilt im Wunschzeitraum aus und dann ist die Werbung weg.

Agenturen kriegen i.d.R. Rabatte, es gibt auch praktisch immer Mengenrabatte / Sonderrabatte. Der effektive Preis je 1000 Sichtkontakte liegt daher häufig weit unter dem Listen-TKP.

Re: Online-Werbung und der TKP

groti67 — Mon, 11 Nov 2013 15:52:47 GMT

TKP * AdImpressions

Online-Werbung und der TKP

werni007 — Mon, 11 Nov 2013 12:33:02 GMT

Hallo Leute!
Ich habe eine Frage zur Online-Werbung und dem TKP (Tausender Kontakt Preis)

Wenn z.b in den Werbedaten ein TKP von 50€ zu finden ist - wie wird dann der effektive Preis berechnet was die kampagne wirklich kostet - Hits lt. Mediendaten?

Danke für eure Hilfe