Online-Werbung und der TKP

Online-Werbung und der TKP (21 Beiträge, 448 Mal gelesen)

Du bist nicht angemeldet. [ Login/Registrieren ]

Hallo Leute!
Ich habe eine Frage zur Online-Werbung und dem TKP (Tausender Kontakt Preis)

Wenn z.b in den Werbedaten ein TKP von 50€ zu finden ist - wie wird dann der effektive Preis berechnet was die kampagne wirklich kostet - Hits lt. Mediendaten?

Danke für eure Hilfe

TKP * AdImpressions

TKP * AdImpressions

/ 1000

--
Inhaltsstoffe: Kompetenz, Erfahrung, Halbwissen, Hörensagen. Kann Spuren von Ironie enthalten.

Man bucht eine bestimmte Anzahl von "Ad Impressions" (Sichtkontakten) und zahlt dann den TKP für je 1000 Ad Impressions. Der Ad-Server liefert diese Anzahl möglichst gleichverteilt im Wunschzeitraum aus und dann ist die Werbung weg.

Agenturen kriegen i.d.R. Rabatte, es gibt auch praktisch immer Mengenrabatte / Sonderrabatte. Der effektive Preis je 1000 Sichtkontakte liegt daher häufig weit unter dem Listen-TKP.

Google-Suchergebnisse, nur mit Privatsphäre? startpage.com!

Once you allow the government to start breaking the law, no matter how seemingly justifiable the reason, you relinquish the contract between you and the government which establishes that the government works for and obeys you, the citizen—the employer—the master. And once the government starts operating outside the law, answerable to no one but itself, there’s no way to rein it back in, short of revolution. -- John W. Whitehead

Zwangsbejagung Ade!

Super, danke für die gute Erklärung!

d.h wenn ich z.b 10 000 Ad-Impressions kaufe bezahle ich bei einem TKP von 50€ gesamt 500€

Die 10 000 Werbeeinblendungen werden daher über den gebuchten Zeitraum gleichmäßig eingegeblendet?

Bei z.b 20 000 besuchern über den gebuchten Zeitraum wird die Werbung halt nur jedem 2ten gezeigt - hab ich das so richtig verstanden?

Ja zu den ersten 2 Fragen.

Wie die Werbung auf Besucher verteilt wird, hängt vom Ad-Server ab, da gibt es technisch diverse Möglichkeiten und Einstellungen. Im "schlimmsten" Fall wird einfach die Werbung bei jedem X. Website-Zugriff angezeigt, ganz egal, wie oft dieser Besucher in dem Zeitraum schon da war und die Werbung gesehen hat. Im besten Fall kriegt jeder Besucher die Werbung z.B. höchstens 2x zu sehen und wenn es im Zeitraum dann nicht genug unterschiedliche Besucher gab, läuft die Werbung noch etwas länger.

Google-Suchergebnisse, nur mit Privatsphäre? startpage.com!

Im "schlimmsten" Fall wird einfach die Werbung bei jedem X. Website-Zugriff
angezeigt, ganz egal, wie oft dieser Besucher in dem Zeitraum schon da war und
die Werbung gesehen hat.

Genau deshalb verwenden mittlerweile alle gscheiten AdServer ein Frequency Capping, damit nicht ein häufiger User einer Seite einen Banner zig-Mal sieht und andere nicht. Außerdem sind mittlerweile Targetings auf alle möglichen Parameter möglich - sogar nach Wetterwerten kannst targeten.

Genau deshalb verwenden mittlerweile alle gscheiten AdServer ein Frequency
Capping, damit nicht ein häufiger User einer Seite einen Banner zig-Mal sieht
und andere nicht.

Verwenden => können. Ob es auch gesetzt ist, weiß i.d.R. nur der Betreiber, evtl. das Medium.

Ich muss bei uns auch regelmäßig bei Gratiskampagnen für NGOs und Eigenwerbung schimpfen, dass es gesetzt wird, weil es mich nervt, wenn ich auf GH 20x hintereinander denselben Banner sehe...

Google-Suchergebnisse, nur mit Privatsphäre? startpage.com!

Ob es auch gesetzt ist, weiß i.d.R. nur der Betreiber, evtl. das Medium.

Korrekt!

Ich muss bei uns auch regelmäßig bei Gratiskampagnen für NGOs und Eigenwerbung schimpfen, dass es gesetzt wird, weil es mich nervt, wenn ich auf GH 20x
hintereinander denselben Banner sehe...

Das sollte eigentlich der Vermarkter nachfragen und klären!

wenn ich auf GH 20x hintereinander denselben Banner sehe...

Für mich ist GH dank AdBlock werbefrei

WB.
--
Inhaltsstoffe: Kompetenz, Erfahrung, Halbwissen, Hörensagen. Kann Spuren von Ironie enthalten.

Für mich ist GH dank AdBlock werbefrei

Du hast den AdBlock nur auf GH aktiv??

Meine Aussage hat andere Seiten nicht ausgeschlossen. Zum Beispiel oon.at (nachrichten.at) ist eh schon als grauslichlange senkrechte Endloswurst designt. Ohne AdBlock wäre die Seite nochmal um gefühlte 100% länger. Von den schon genannten Überblendungs-Werbebannern einmal ganz abgesehen.

WB.
--
Inhaltsstoffe: Kompetenz, Erfahrung, Halbwissen, Hörensagen. Kann Spuren von Ironie enthalten.

Schon klar, mir geht das auch auf die Nerven. Der Orf vergeudet ca. 40 Prozent Seitenbreite für depperte Werbung, bei anderen ist's ned besser. Und den ersten AdBlock für Mobile, der wirklich gscheit funktioniert, wird installiert!

Bei uns ist die Werbung eh dezent, aber bei dem, was andere Medien so aufführen, verstehe ich jeden, der das Zeug einsetzt (und nicht für dezentere Medien eine Ausnahme setzt).

Google-Suchergebnisse, nur mit Privatsphäre? startpage.com!

bei dem, was andere Medien so aufführen,

Die Medien lassen es zu (die bekommen Geld dafür, darum finde ich es legitim). Aufführen tun sich manche Werbefuzzys. Denn was ich ansehen muss, wenn ich per IE auf orf.at, aber speziell Seiten wie oon.at und Ähnliche, zugreife, da fehlt mir echt das Verständnis: Entweder fährt man mit der Maus harmlos rum und plötzlich schallt nervige Musik rum (besonders unangenehm beim Surfen im Büro

) oder es klappen irgendwelche Riesendinger über dne eignetlichen Seiteninhalt, hüpfen rum und verkleinern sich wenn man mit der Maus aus der Gefahrenzone wegfährt und man sucht sekundnelang nach dem X, um den Dreck endlich wegzuklicken. Meinen die Werbe"profis" tatsächlich, dass man sich da auf den Werbeinhalt konzentriert, wenn man sich voller Ärger nur darauf konzentriert, wo das blassgraue X ist? Und da sehe ich mich nicht als Einzelopfer - denn die Riesenwerbung überdeckt ja den eigentlichen Seiteninhalt, sodass sich IMHO letztlich jeder Besucher ärgern muss.

WB.
--
Inhaltsstoffe: Kompetenz, Erfahrung, Halbwissen, Hörensagen. Kann Spuren von Ironie enthalten.

Die Medien lassen es zu

Nicht mehr alle ... Diese Probleme gehen von den Agenturen aus, die ihre tollen selbsterfundenen und extrem nervigen Werbeformate verkaufen wollen, die Medien - insbes. jene die zu oder nahezu zu 100% von Werbeeinnahmen abhängig sind - schlucken das in einer "Friss oder stirb"-Haltung.

Zu den sichtbaren Werbungen kommen ja noch diverse Tracking-Unsitten dazu, die man nicht sieht, aber die eine ziemliche Frechheit sind (bis hin zu Maus-Tracking).

Google-Suchergebnisse, nur mit Privatsphäre? startpage.com!

d.h wenn ich z.b 10 000 Ad-Impressions kaufe bezahle ich bei einem TKP von 50€
gesamt 500€

+ 5% Werbeabgabe
+ 20% USt

--
Inhaltsstoffe: Kompetenz, Erfahrung, Halbwissen, Hörensagen. Kann Spuren von Ironie enthalten.

Auf Onlinewerbung fällt keine Werbeabgabe an.

Danke, wieder was gelernt.
http://portal.wko.at/wk/format_detail.wk?angid=1&stid=457805&dstid=680&titel=Werbeabgabe

WB.
--
Inhaltsstoffe: Kompetenz, Erfahrung, Halbwissen, Hörensagen. Kann Spuren von Ironie enthalten.

Bei z.b 20 000 besuchern über den gebuchten Zeitraum wird die Werbung halt nur
jedem 2ten gezeigt - hab ich das so richtig verstanden?

Von der Logik her kann das nicht funktionieren. Der Zeitraum ist vorab bekannt, aber nicht die Zahl der Pageimpressions. Somit kann man lediglich sagen, wieviele Zugriffe es nach Ablauf des Zeitraums gegeben hat, aber es kann an deiner Zahl nichts mehr verändert werden.

Folglich definierst du als Auftraggeber die Laufzeit, der Medienkeiler stimmt dann deine Wunsch-Impressions mit der ungefähr zu erwartenden Gesamtzahl ab. Den gekauftes Volumen kann letztlich auch schon früher enden (kaufst dir halt was nach), oder du hast noch Guthaben und die Laufzeit verlängert sich.

WB.
--
Inhaltsstoffe: Kompetenz, Erfahrung, Halbwissen, Hörensagen. Kann Spuren von Ironie enthalten.

Der Zeitraum ist vorab bekannt, aber nicht die Zahl der Pageimpressions.

Ganz so schlimm is es nicht - die Vermarkter und Portalbetreiber wissen natürlich schon ungefähr, wieviele Hits sie in einem bestimmten Zeitraum haben, und das natürlich für alle möglichen Bereiche. Damit lässt sich die Laufzeit schon halbwegs genau bestimmen - Ausreisser gibts natürlich immer.

Dieses Forum ist eine frei zugängliche Diskussionsplattform.
Der Betreiber übernimmt keine Verantwortung für den Inhalt der Beiträge und behält sich das Recht vor, Beiträge mit rechtswidrigem oder anstößigem Inhalt zu löschen.
Datenschutzerklärung